Al leer el nombre de la última acción de Absolut rápidamente nos viene a la cabeza el libro No Logo de Naomi Klein que vino a destapar las malas prácticas de producción que existían detrás de las marcas como Nike (explotación infantil en el tercer mundo…). Absolut habla de la saturación publicitaria, esta vez en la red, con una acción para bloggers de una semana de duración que ha denominado NO LABEL.
Desde el pasado 18 hasta el 24 de Julio con esta acción han invitado a los usuarios y bloggers a convertir la red en un espacio sin marcas, sustituyendo los logotipos y cabeceras de blogs/webs por la etiqueta de No Label descargable desde su página web.
Destrás de este bonito mensaje: “In an Absolut world there are no labels”. y de este atrevimiento está el lanzamiento de una edición limitada de su botella, su icono de marca, sin etiqueta, una botella que en realidad no las necesita ya que perfectamente reconocible.
No dudo que la idea es creativa e innovadora, como todo lo que hace Absolut me gusta, pero me resulta bastante “chocante” que sea una marca, y precisamente alcohólica, que con las limitaciones legales tiene en internet su mejor escaparate, quién invite a no mostrar la marca, y encima lo haga con una promoción, un sorteo de un viaje a Suecia. De todos modos parece por lo que hemos leído que en red ha gustado la idea, por algo será.
